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新浪微公益2018年度运营报告

发布时间: 2019-08-10 23:22   作者: admin   来源: 未知 编辑: admin

  2018年9月的微博月活跃用户数(MAUs)较上年同期净增约7000万,达到4.46亿。月活跃用户数中93%为移动端用户。日活跃用户数(DAUs)较上年同期净增约3000万,达到1.95亿。

  新浪微公益作为新浪集团的公益部门,负责运营微公益产品,为慈善组织提供互联网慈善募捐信息服务,为慈善组织微博提供运营支持,帮助慈善组织提升微博新媒体传播效果。联动慈善组织参与微博热点公益事件,借助微博热点公益事件影响力,扩大公益声量,增加公益机构或公益项目的知名度和影响力,结合微博名人、明星、大V的资源优势,建立微博名人明星公益合作机制,推动高影响力用户参与公益行动,扩大了公益慈善事业的覆盖面和参与面。

  2018年11月起,在中国社会福利基金会、中华儿慈会、天使妈妈基金会等基金会的大力支持下,微公益加强与人民日报、央视新闻、中国新闻网等央媒及梨视频、新京报我们视频等新媒体的合作,针对社会新闻中急需救助的个体开展快速募捐工作,并创新性地使用蓝色标签的方式降低微博网友、大V参与捐款的门槛,取得良好的筹款效果和社会反响。

  “一起捐”是微公益推出的一种新的捐款方式,用户使用这种捐款方式,可以与大V、明星、粉丝、好友等一起参与公益活动的捐款。通过微公益移动端项目页面,点击“号召大家一起捐”,填写发起方名称,发起说明,目标金额后发起“一起捐”,分享微博便可号召好友参与。

  微博搜索公益项目,是指在微博搜索框输入特定公益关键词,将会优先显示含该公益关键词的公益传播话题和慈善募捐项目。

  在指定的单条微博添加蓝色标签,例如,@央视新闻 @新京报 @梨视频 等热点公益事件报道微博,可直接点击蓝色标签进入微公益项目页面,及时引导用户关注公益内容,参与慈善捐助。

  2018年9月5日,为响应“中华慈善日”号召,微公益联合23家慈善组织发起#为爱一起捐#活动,覆盖环保、儿童、女性、扶贫等多个公益领域。活动期间,微博投入6000万广告资源,邀请杨洋、陈赫、景甜、马思纯等共57位明星,34家明星粉丝团,包括科比、林书豪、刘语熙在内的近60个领域400余位大V身体力行参与到本次活动当中,活动线万名爱心网友通过微博参与公益行动。

  2018年5月19日,为期两天的第二届“520微公益新媒体展”在北京751D-Park炉区北广场正式拉开帷幕,来自全球的20家公益机构、人气媒体、自媒体、创新企业及粉丝团齐聚公益展。活动以“地球守护者”为核心主题,通过艺术展出、公益体验、明星空降、红人直播、趣味互动等多种创新形式推广公益理念,普及公益常识,让更多人近距离了解公益,并参与公益。

  2018年1月1日至12月1日,共有18017个公益话题通过微博传播,线亿的线微博十大公益话题

  2018年11月21日,新浪微公益与泰洋川禾、新浪娱乐正式达成战略合作。改变了过去平台+单个明星的合作方式,通过平台与经纪公司的资源对接,实现由点到面的效果,升级为整合性的合作,使明星公益行为向专业化、平台化方向发展,覆盖多圈层的用户。

  2018年11月27日,新浪微公益与中华少年儿童慈善救助基金会签署战略合作,双方将携手推动更多优质公益项目在社交媒体平台的传播与募捐,带动更多社会力量参与公益行动。

  熊猫守护者是微博、中国绿化基金会共同发起的社会化生态保护公益行动。用户通过互动在微博上养成虚拟竹子。在陕西省林业厅的指导下,微博携手中国绿化基金会,选择陕西秦岭种植真实的竹林,以缓解大熊猫栖息地“碎片化”问题,从而推动秦岭的生态建设。

  截止2018年12月31日,熊猫守护者微力值总计216亿,线万蔸。#熊猫守护者#超线万,带动生态保护相关内容微博发布量4829万条,包括章子怡、易烊千玺、杨洋、朱一龙等500余位名人明星支持项目。通过熊猫守护者的真实性、科普性、趣味性的互动公益传播方式,提升了社会公众对生态保护的热情,为生态保护公益项目推广开拓了全新空间。

  按照《中华人民共和国慈善法》要求,适应互联网公益项目需求,2019年2月微公益平台增加传播类公益项目产品开发。