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金融科技的产品使命(附大会PPT下载)

发布时间: 2019-08-14 00:46   作者: admin   来源: 未知 编辑: admin

  上周末,由人人都是产品经理与腾讯大合主办的2017中国产品经理大会·上海站在上海温德姆酒店完美落幕。来自陆金所平台功能产品负责人@高贤娴 老师给大家带来的是《金融科技的产品使命》这一话题。高贤娴老师从金融+互联网、互金平台的基础搭建、产品使命出发,以陆金所为例,为我们拆解互金产品的搭建方和产品使命。

  各位产品经理朋友们,大家好!感谢大会的组织方,很荣幸有机会在这里跟各位一起探讨产品经理的创新、改变和增长。

  陆金所作为互联网金融平台,致力于让金融变得越来越聪明,越来越普惠。身为建设平台的产品经理,和扎根于不同垂直领域的在座各位,会有哪些相同和不同的思考方向,又是如何在这个过程中体现产品经理的创新和变革,我想这是大家最希望从这场讨论中了解的内容。所以,我给这场命题是“金融科技的产品使命”,和大家一起进行一个粗浅的讨论。

  当我们每每提到“互联网金融”这个名词,“互联网”更是用来形容“金融”的一个载体。它的本质还是金融, 金融业应该具备的要素,互金都要有。互联网是金融的一个服务方向,一个服务范畴。

  让资金作为一种资源得到优化配置,从而可以让暂时闲置的资金可以生息,让需要资金的人以成本换回时间。资金流动后,各取所需,促进创新和产业的发展,让科学和社会的发展加速前进。

  从金融本身来说,它最要关注的点就是杠杆,杠杆之后所依赖的信用,信用的基本面带来的可能的风险预期和风险控制。这三者使得金融的基本本质听起来似乎放之四海而皆准,但真正的实施过程需要严格的约束和限制,才能走得平稳,走得更远。

  伴随着房地产的发展,大家逐渐开始意识到现金是有时间成本的,开始理解杠杆的效用,接受提前撬动资产和享受的生活方式;也开始慢慢学会使用信用卡,培养个人的信用体系。

  恰是在这样的时间点,金融的概念开始潜移默化到普通民众的生活中,为互金行业的发展提供了宝贵的土壤。

  特别是从10年开始,智能手机的发展再一次助力了互联网的发展,把它的蓬勃推向了新的——移动互联网,全方位扩展了互联网的场景应用的广度和深度。

  2017年众安保险,拍拍贷,融360等纷纷登陆纽交所或港交所,金融科技经历了蓬勃发展的6年。这六年, 互联网金融平台为资金融通、支付和投资提供了信息中介的服务模式。 将藏在深闺人未识的金融服务慢慢揭开了面纱,普惠了普通人的理财,事业发展,消费等生活的方方面面。

  另一方面,随着用户群体的扩大和业务量的上升,会带来资金流动性,保障性等可能的风险,需要有配套建设的规避要求和行业制度。

  再次,互金行业和任何互联网行业一样,信息安全是首要任务。但基于金融本身的特点,对于账户安全、资金安全等会有更严格的要求和策略。

  最后,这么多年互联网行业的深入发展,让用户习惯了极致的体验打造。在金融平台保障风控监管和安全的基础上,怎样提升平台的竞争力,优化用户体验也是很重要的一个课题 。

  包括手机号注册,实名认证,绑定,人脸识别等。这些信息可以帮助平台在前端识别:用户身份确认,账户控制人为身份确认本人,资金控制人为身份确认本人,从而达到账户和资金控制权掌握在实名人本人手中,去除代操作风险。

  在陆金所平台上, 金融产品会有产品服务评级KYP, 投资者根据全面的风险承受能力评估获得KYC的精确用户画像。陆金所的KYC测评问卷包含20多道题目,从教育背景,资产信息,投资观念,理财经验,风险意识等度全方面的调研用户情况。 按量化模型将KYP和KYC进行匹配,实现资产和资金的精准匹配和产品全生命周期的风险管理。

  ,在投资前进行风险超配提示和拦截。同时,还特别的针对风险等级较高的产品和高龄投资者进行电线. 合规

  科技的发展扩大了金融的边界和外延,也放大了金融危机可能造成的影响。从15年底e租宝事件发生,互金行业的监管日益趋紧。

  创新和风险防范是互动的,金融科技首先要认清明确的金融规律,和监管形成良好的互动。陆金所平台根据监管要求,从严要求,作为平台,采集用户信息,帮助资产销售主体获取和展示必要信息。

  用户的个人信息和账户控制权不受侵犯,如绑定手机号,设置的登陆、交易密码。 它决定了用户的信息是否会被盗用,用户的其他权限是否被更改。

  其次是资金安全。资金的安全性包含反资金盗用,反资金欺诈,以及对应的保护性举措。新型的网络犯罪有很多是从资金入手,这一点也是用户极为敏感的部分。

  第三,是网络信息传输安全,系统防御,反入侵的安全规程,它涉及到平台功能的方方面面,不仅仅有基本功能的接口调用,还有对内,对外的信息传输,还有基础功能的逻辑校验甚至报错。都有可能被外部利用的风险。

  第四,作为综合的互联网金融管理平台,针对大量的用户信息和数据,内部审核流程的流转,敏感信息的传递都需要有明确的规程约束,坚决杜绝任何信息的不合理传播。

  所有上述的安全防范措施分布在平台功能的各个节点,对用户的操作,状态转换和信息传输都进行的收集和判断。三、互金平台的产品使命

  前面提到的三个方向:风控,合规和安全是金融的本质要求,也是互金平台的产品经理在设计思考时不容质疑和商榷的硬杠杠。在这样的基本前提之上,互金平台的产品经理在推进产品和功能实现的过程中会遇到哪些不一样的困难,又如何克服它们?下面将会从转化,准确性和流畅三个角度进行分析。

  然而,金融的行业特点却需要我们做足够充足的信息收集,给用户足够丰富的信息和背景披露,让用户反复确认风险。如果风险错配,还是要提示,拦截,甚至针对高风险投资,还需要外呼确认。如果说在其他行业,漏斗的转化是首要业务指标,那么在互金行业,一部分的转化损失是我们所期待看到的,因为那说明我们把有错配风险的投资者合理得“挡”住了。

  但是在合理的范围之内,产品经理一如既往的希望尽量减少用户负担,拉升用户的投资主动性,提高用户的投资转化。

  大家考量一个互金平台,准确性是基础。 从用户层面期望的准确性,例如在各项信息描述的准确容易理解的,或者账户资金和资产的任何变动都是可解释的。

  但另一方面,金融产品的特性涉及到很多专业的知识体系。当平台的受众面越来越广时,用密密麻麻的文字来详述各种金融属性和对应的变动,一方面担心可阅读性,一方面担心可理解性。

  理论上来说,金融产品的定义就是它自己是最贴切的说法,不会有比专业定义更精确的说法。转译的过程必然会有信息的变动或者缺失;

  在这种冲突的过程中,产品经理一方面理解金融资产本身的背景,另外一方面站在用户群体的角度,需要解决这中间的错位。

  比如,我们是不是可以先分类,把相同资产性质的进行归类;同时类似属性的不同描述要区隔开来。信息的统计也会用不同的方式进行。然后还需要有结构化的对比,让用户了解不同的产品之间不同的性质和内涵。当然还可以通过用户问答的方式让更多的用户借鉴和理解。

  这些验证方式包括一些生物识别的技术,比如前面提到的人脸识别,声纹识别,提升用户快速验证的体验,也能优化我们认证的精度。

  另外一方面,互联网时代的重要身份依据也来自于终端,一个常用的,可信的终端可以在某种程度上意味着风险较低的操作。

  在一些用户可以略微悠闲的场景,例如当用户刷新账户资产和收益的时候,给一两句箴言,不那么威严和高高在上,就像一个忠诚的朋友,和缓的给出一些建议,让人心头一暖。

  在一些随着时间发生变化的场景,通过视觉的变化营造氛围,让大家在定期的相逢中迸发不一样的火花,给平台一个温情,有温度的形象塑造,也是我们一直追求的方向。

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  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。